Un eveniment asteptat
Black Friday este un eveniment de shopping care a luat nastere in Statele Unite si a devenit cunoscut la nivel global. De cativa ani, acest fenomen a castigat popularitate si in Romania, atragand milioane de consumatori in fiecare an. In special, sectiunea de haine si fashion este una dintre cele mai cautate in aceasta perioada. Dar cand este Black Friday pentru haine in Romania si cum iti poti maximiza economiile?
In mod traditional, Black Friday are loc in ultima vineri a lunii noiembrie, imediat dupa Ziua Recunostintei. Totusi, in Romania, retailerii au inceput sa adapteze acest eveniment pentru a se potrivi mai bine cu cerintele pietei locale. Astfel, multe magazine aleg sa organizeze Black Friday mai devreme, uneori chiar cu o saptamana sau doua inainte de data oficiala.
Conform unui studiu realizat de Kantar Romania, 78% dintre consumatorii romani sunt interesati de ofertele de Black Friday, iar 65% dintre ei planuiesc sa achizitioneze haine si incaltaminte. Aceasta inseamna ca retailerii din domeniul modei sunt printre cei mai activi in aceasta perioada, incercand sa atraga clienti cu reduceri substantiale.
In 2022, de exemplu, Black Friday a avut loc pe 11 noiembrie la unii dintre cei mai mari retaileri de moda din tara, incluzand magazine online precum Fashion Days, eMAG si About You. Acestia au oferit reduceri care au variat de la 20% pana la 80% pentru o gama larga de produse, de la articole de imbracaminte si accesorii pana la incaltaminte si echipamente sportive.
Pregatiri pentru Black Friday
Specialistii in marketing si retail recomanda consumatorilor sa se pregateasca din timp pentru Black Friday, mai ales daca au in vedere achizitionarea de haine si articole de moda. Este important sa ai o strategie bine definita pentru a te asigura ca obtii cele mai bune oferte si nu cheltui mai mult decat este necesar.
Potrivit Alexandrei Radulescu, expert in comert electronic si director de marketing la un important retailer de moda online, exista cateva etape esentiale pe care consumatorii ar trebui sa le urmeze pentru a maximiza beneficiile de Black Friday:
- Fa-ti o lista cu produsele pe care doresti sa le achizitionezi. Acest lucru te va ajuta sa te concentrezi pe articolele de care ai cu adevarat nevoie.
- Stabileste-ti un buget clar. Decide cat esti dispus sa cheltuiesti si respecta acest buget pentru a evita cheltuielile impulsive.
- Verifica din timp site-urile magazinelor pentru a afla despre ofertele si promotiile planificate. Unele magazine publica in avans ofertele de Black Friday.
- Inscrie-te la newslettere si urmareste conturile de social media ale retailerilor preferati pentru a primi notificari despre reduceri exclusive sau lansari de produse.
- Profita de oportunitatile de a cumpara in avans. Unele magazine ofera reduceri inainte de Black Friday pentru a atrage cumparatorii fideli.
Aceste sfaturi sunt esentiale pentru a naviga cu succes prin multitudinea de oferte si pentru a face achizitii inteligente.
Impactul asupra pietei de moda
Black Friday are un impact semnificativ asupra pietei de moda, atat la nivel mondial, cat si in Romania. In fiecare an, retailerii raporteaza cresteri spectaculoase ale vanzarilor in timpul acestui eveniment, iar consumatorii beneficiaza de preturi reduse pentru o gama variata de produse.
Conform datelor furnizate de Asociatia Romana a Magazinelor Online (ARMO), in 2021 s-au inregistrat vanzari de peste 1 miliard de lei in perioada Black Friday, o crestere de aproximativ 15% fata de anul precedent. Din totalul acestor vanzari, o mare parte a fost reprezentata de articolele de moda, incluzand imbracaminte, incaltaminte si accesorii.
Retailerii de moda folosesc Black Friday nu doar pentru a creste vanzarile, ci si pentru a-si dezvolta brandurile si a atrage clienti noi. Reducerile substantiale si promotiile unice sunt menite sa convinga consumatorii sa incerce produse noi sau sa cumpere din colectii mai vechi care nu au fost valorificate complet.
Un alt avantaj al Black Friday pentru retailerii de moda este oportunitatea de a elibera stocurile pentru a face loc pentru noile colectii de sezon. Astfel, magazinele pot reinvesti veniturile obtinute in dezvoltarea de noi produse si in campanii de marketing inovatoare.
Strategii de marketing
Succesul Black Friday in sectorul de imbracaminte depinde in mare masura de strategiile de marketing implementate de retailerii de moda. Acestia folosesc o combinatie de tehnici traditionale si digitale pentru a ajunge la cat mai multi consumatori si pentru a-i convinge sa cumpere.
Printre cele mai eficiente strategii de marketing se numara:
– Campaniile de email marketing: prin trimiterea de newslettere personalizate, retailerii pot anunta clientii despre ofertele speciale si ii pot incuraja sa cumpere.
– Influencer marketing: colaborarea cu influenceri din domeniul modei poate creste vizibilitatea brandului si a ofertelor de Black Friday, atragand noi clienti.
– Reclamele pe retelele de socializare: folosirea platformelor precum Facebook, Instagram si TikTok pentru a promova reducerile de Black Friday poate aduce un numar mare de consumatori tineri si conectati digital.
– Optimizarea site-urilor: asigurarea unei experiente de utilizare fara probleme pe site-urile de vanzare online este esentiala pentru a preveni abandonul cosului si pentru a maximiza vanzarile.
– Promovarea prin SEO: optimizarea continutului online pentru motoarele de cautare permite retailerilor sa ajunga la un public mai larg si sa creasca traficul pe site-uri.
Implementarea acestor strategii poate face diferenta intre un Black Friday de succes si unul ratat.
Schimbari in comportamentul consumatorilor
In ultimii ani, comportamentul consumatorilor s-a schimbat semnificativ, iar Black Friday nu face exceptie. Consumatorii sunt acum mult mai informati si mai selectivi in ceea ce priveste achizitiile, ceea ce determina retailerii sa fie mai transparenti si mai inovativi in ofertele lor.
Un studiu realizat de GfK Romania a aratat ca 60% dintre consumatori isi fac cercetari inainte de a cumpara produse de Black Friday, iar 70% dintre ei sunt interesati de calitatea produselor, nu doar de pret. Acest lucru indica o tendinta crescuta catre cumparaturi responsabile si constiente.
De asemenea, consumatorii sunt din ce in ce mai atrasi de cumparaturile online, datorita confortului si rapiditatii acestui tip de achizitie. In 2021, 85% dintre cumparaturile de Black Friday in Romania au fost efectuate online, conform unui raport emis de ARMO.
Aceasta schimbare in preferinte a determinat retailerii sa investeasca mai mult in platformele online si in tehnologiile care ofera o experienta de cumparare imbunatatita. Aplicatiile mobile, realitatea augmentata si inteligenta artificiala sunt doar cateva dintre inovatiile care transforma modul in care oamenii cumpara haine de Black Friday.
Viitorul Black Friday in moda
Pe masura ce Black Friday continua sa evolueze si sa se adapteze noilor tendinte de consum, viitorul acestui eveniment in industria modei pare promitator. Inovatia si tehnologia vor juca un rol din ce in ce mai important, iar retailerii vor trebui sa gaseasca noi modalitati de a atrage si fideliza clientii.
Un aspect crucial va fi sustenabilitatea. Consumatorii devin tot mai constienti de impactul industriei modei asupra mediului si sunt interesati de brandurile care promoveaza practici sustenabile. Astfel, retailerii care adopta politici ecologice si ofera produse prietenoase cu mediul vor avea un avantaj competitiv.
De asemenea, personalizarea va deveni o tendinta majora. Retailerii vor folosi date si analize avansate pentru a oferi experiente personalizate fiecarui consumator, adaptandu-si ofertele si recomandarile in functie de preferintele si comportamentele individuale.
In concluzie, Black Friday va continua sa fie un eveniment cheie pentru cumparatorii de moda, dar succesul sau va depinde de capacitatea retailerilor de a se adapta la schimbarile constante din piata si de a raspunde nevoilor si dorintelor consumatorilor moderni.
