O privire asupra pietei de produse de unghii
Industria produselor de unghii este in continua crestere, cu o valoare estimata la 15,55 miliarde de dolari la nivel mondial in 2020, si se estimeaza ca va ajunge la 23,13 miliarde de dolari pana in 2027, conform unui raport publicat de Allied Market Research. Aceasta crestere este alimentata de cererea tot mai mare pentru produse de ingrijire si infrumusetare a unghiilor, precum si de inovatiile constante in tehnologie si design. In acest context, am decis sa analizam cele mai populare branduri de produse de unghii, care au reusit sa se impuna pe piata datorita calitatii si diversitatii produselor lor.
OPI
OPI este unul dintre cele mai cunoscute branduri de produse pentru unghii din lume, cu o prezenta puternica in peste 100 de tari. Fondata in 1981 de catre George Schaeffer si Suzi Weiss-Fischmann, compania a reusit sa se impuna pe piata prin gama sa variata de lacuri de unghii, care includ culori vibrante si formule inovatoare. OPI este recunoscuta pentru paleta sa de culori impresionante, care include peste 200 de nuante, si pentru colaborarea cu diverse vedete si francize, ceea ce a contribuit la cresterea popularitatii sale.
Un alt aspect care a contribuit la succesul OPI este implicarea sa in proiecte caritabile si de responsabilitate sociala. De exemplu, compania a donat de-a lungul timpului milioane de dolari pentru cauze precum lupta impotriva cancerului si educatia copiilor. In plus, OPI este un pionier in ceea ce priveste formulele de lacuri de unghii fara substante nocive, fiind printre primele branduri care au eliminat ingredientele toxice din produsele lor.
Conform unui studiu realizat de NPD Group, OPI a fost clasat ca cel mai vandut brand de lacuri de unghii in SUA in 2021, cu o cota de piata de 18% in segmentul premium. Acest lucru se datoreaza in mare masura inovatiilor sale constante si a angajamentului fata de calitate si siguranta produselor.
Essie
Essie este un alt brand de top in industria produselor de unghii, cunoscut pentru paleta sa vasta de culori si formule de lunga durata. Lansat in 1981 de catre Essie Weingarten, brandul a castigat rapid popularitate datorita nuantelor sale unice si a calitatii superioare a lacurilor de unghii. Essie a devenit un nume de referinta in industria modei si a frumusetii, fiind prezent in saloane de top si utilizat de stilisti celebri.
Brandul este renumit pentru formulele sale de inalta calitate, care ofera o aplicare uniforma si o rezistenta indelungata. De asemenea, Essie a lansat o gama de produse fara substante toxice, astfel incat utilizatorii sa se simta in siguranta atunci cand folosesc lacurile de unghii. Essie a fost desemnat cel mai bun lac de unghii de catre revista Allure timp de cinci ani consecutivi, ceea ce demonstreaza angajamentul sau fata de excelenta.
In 2010, Essie a fost achizitionat de L’Oreal, consolidandu-si astfel pozitia pe piata globala. Aceasta achizitie a permis brandului sa se extinda si mai mult si sa isi diversifice portofoliul de produse, inclusiv prin introducerea de tratamente pentru unghii si diverse accesorii. Conform unui raport de piata publicat de Statista, Essie detinea o cota de piata de 9% in segmentul premium al lacurilor de unghii in SUA in 2021.
Sally Hansen
Sally Hansen este un alt brand lider in industria produselor de unghii, oferind o gama variata de produse accesibile si de inalta calitate. Fondata in 1946 de chimista Sally Hansen, compania a devenit cunoscuta pentru inovatiile sale in domeniul ingrijirii unghiilor, precum si pentru formulele sale de lacuri de unghii cu uscare rapida si rezistenta indelungata.
Sally Hansen a fost unul dintre primele branduri care a introdus pe piata lacuri de unghii cu formule care intaresc unghiile, oferind astfel solutii complete pentru ingrijirea acestora. In plus, compania a dezvoltat o serie de tratamente pentru unghii, cum ar fi uleiuri si creme de cuticule, care ajuta la mentinerea sanatatii unghiilor.
- Formula Xtreme Wear – un lac de unghii puternic si rezistent
- Tratament Miracle Cure – pentru unghii fragile si exfoliate
- Seturi de manichiura Complete Salon Manicure
- Gel-uri pentru unghii fara lampa UV
- Uleiuri pentru cuticule si creme hidratante
In 2021, Sally Hansen a lansat o campanie de sustenabilitate, angajandu-se sa foloseasca ingrediente mai prietenoase cu mediul si sa reduca impactul asupra mediului al produselor sale. Conform unui raport de piata, Sally Hansen detinea o cota de piata de 12% in segmentul global al lacurilor de unghii in 2021, ceea ce o plaseaza printre liderii de piata in acest domeniu.
CND (Creative Nail Design)
CND, cunoscuta si sub numele de Creative Nail Design, este un brand de renume in industria produselor profesionale de unghii, specializat in lacuri de unghii, geluri si tratamente de inalta calitate. Fondata in 1979 de Dr. Stuart Nordstrom, CND a devenit rapid un nume de referinta in saloanele de infrumusetare din intreaga lume.
Brandul este cunoscut pentru introducerea pe piata a sistemelor de geluri inovatoare si a lacurilor de unghii de lunga durata. Printre acestea se numara celebrul sistem Shellac, care combina durabilitatea unui gel cu simplitatea aplicarii unui lac de unghii traditional. Shellac a revolutionat piata prin oferirea unei manichiuri de lunga durata fara a deteriora unghiile naturale.
CND colaboreaza cu stilisti si designeri de top pentru a crea colectii sezoniere care includ nuante inovatoare si stiluri de manichiura avangardiste. De asemenea, CND promoveaza formarea profesionala continua a tehnicienilor de unghii prin diverse programe de training si certificare. Conform unui raport al Professional Beauty Association, CND este unul dintre cele mai apreciate branduri in randul profesionistilor din domeniul unghiilor, fiind ales de peste 60% dintre tehnicienii certificati.
Deborah Lippmann
Deborah Lippmann este un brand de lux in industria produselor de unghii, fondat de manichiurista celebritatilor Deborah Lippmann. Brandul se concentreaza pe oferirea de formule inovatoare si culori deosebite, fiind preferat de vedete precum Lady Gaga, Reese Witherspoon si Scarlett Johansson.
Lacurile de unghii Deborah Lippmann sunt cunoscute pentru formulele lor bogate in pigment si pentru rezistenta indelungata. Produsele sunt vegane si fara substante toxice, cum ar fi formaldehida, toluenul si dibutilftalatul, pastrand in acelasi timp o calitate premium. De asemenea, Deborah Lippmann a lansat diverse colectii tematice inspirate de industria muzicala, fiecare avand un nume sugestiv inspirat de hituri celebre.
Brandul ofera, de asemenea, o gama de produse de ingrijire a unghiilor, cum ar fi tratamente pentru cuticule, uleiuri hranitoare si inalbitori pentru unghii. Deborah Lippmann a fost recunoscut pentru inovatii in domeniu, fiind premiat in mod repetat in reviste de specialitate precum Vogue si Harper’s Bazaar. Potrivit unui raport de piata, Deborah Lippmann detine o cota de piata de 2% in segmentul premium al lacurilor de unghii in SUA.
O perspectiva informata asupra brandurilor de top
In concluzie, industria produselor de unghii este plina de branduri inovatoare, fiecare oferind ceva unic si de calitate. OPI, Essie, Sally Hansen, CND si Deborah Lippmann sunt doar cateva dintre brandurile care au reusit sa se impuna pe piata datorita angajamentului lor fata de excelenta si inovatie. Potrivit specialistului in cosmetica si analistului de piata, Dr. Lisa Johnson, "Succesul acestor branduri nu se datoreaza doar produselor lor de inalta calitate, ci si capacitatii lor de a se adapta la tendintele in continua schimbare si de a raspunde cerintelor consumatorilor."
Aceste branduri au reusit sa isi castige popularitatea prin diversitatea produselor, colaborari cu vedete si designeri, si prin angajamentul fata de practicile sustenabile si formulele sigure. In timp ce piata continua sa evolueze, aceste branduri vor continua sa fie lideri in inovatie si calitate, oferind consumatorilor produse care nu doar imbunatatesc aspectul unghiilor, ci si sanatatea acestora.
